大寒 新型“电子榨菜”微短剧为何让人越看越“上头”？

  今天（2025年1月20日），大寒节气到来，此时正值岁末，年味渐浓，2025年春节档影片陆续定档，大银幕上的众多新电影引人期待。而另一边，小屏幕上的微短剧也在积极加入春节期间的“票房大战”。日前，国家广播电视总局发布“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推荐片单，包括电视大屏端和网络站点平台端两个系列。微短剧市场持续火热。

  “又土又上头”的微短剧，凭何拿捏观众？“爆款”微短剧都在播什么？“吸睛”又“吸金”的微短剧，在靠什么赚钱？本期《二十四节气线 “又土又上头”的微短剧

  “一觉醒来，我重生了”“这一次我要夺回属于我的一切”……如今，只要掏出手机，打开短视频平台，大概率会见到各式各样的微短剧剧集，从霸道总裁到重生逆袭，从都市言情到乡村传奇，大量剧情丰富、题材广泛的微短剧，正在成为许多人生活中的“电子榨菜”。

  近年来，微短剧行业迎来爆发式发展，人们的观剧热情愈发旺盛，微短剧用户规模一直上升。中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。超过七成的用户看微短剧已成习惯，其中36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。

  据德塔文短剧数据库及DataEye短剧热力榜多个方面数据显示，2024年1—12月，全网长视频和短视频平台共上线部，小程序和APP平台共上线部。在竞争非常激烈的市场中，许多微短剧靠着不断复用各种吸睛套路成为“爆款”，诸如“霸道总裁爱上我”“27岁霸总爱上45岁保洁”等以“霸总”为卖点的微短剧就是这里面的典型代表。中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2023年微短剧片名关键词高度集中，“霸总”高频出现。

  大量微短剧将“霸总”作为“流量密码”，也加剧了微短剧同质化和低质化的创作倾向。在此背景下，监管部门相继“亮剑”整治。2024年下半年，广电总局连续发布三个管理提示，围绕中老年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片名，重申管理规定，细化创作指引。受到有关政策引导，各种悬浮夸张的“霸总”“恶婆婆”霸屏的情况有所改善。多个方面数据显示，在2024年，微短剧片名关键词的分布更加多元化，“霸总”出现频次下降，“夫人”“千金”“女儿”等女性角色用词出现的频次大幅增加。

  微短剧虽短小，“吸金”能力却不可以小看。目前，微短剧的盈利方式主要有流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等。此前，不少微短剧往往采用首集免费/前10集免费，付费后解锁后续剧情的IAP模式（付费模式），通过扣人心弦的剧情让许多人心甘情愿地“上供”。不过现在，通过观看广告来免费解锁微短剧内容的IAA模式（免费模式）正在悄然崛起，微短剧市场的消费模式逐渐转向“免费+付费”并存。中国网络视听协会多个方面数据显示，微短剧中的免费剧市场规模占比从2024年1月的11%攀升至2024年10月的50%，后反超付费剧模式，成为推动市场增长的主要动力。这一模式下，微短剧不再直接向用户收费，而是靠广告流量来实现收益。

  微短剧在国内市场的快速崛起，也带动了其出海步伐的加快。刚刚过去的2024年，也被称为“微短出海元年”。点点数据发布的《中国短剧出海市场洞察报告》显示，根据出海收入规模Top10的微短剧平台测算，2024上半年，出海微短剧平台总流水已突破2.3亿美元，预计2024年全年将达到4亿美元以上。根据TikTok for Business发布的《2024短剧出海营销白皮书》，未来海外月均短剧用户规模预计将达2—3亿人，市场规模将达到100亿美元，且仍有高增长空间。“吸金”能力拉满的微短剧，在世界引爆“华流”。

  根据特朗普本月2日签署的关于所谓“对等关税”的行政令，美国定于5日开始对所有贸易伙伴加征10%的“最低基准关税”。对某些贸易伙伴征收更高的“对等关税”，这些措施将于9日生效。美国经济学家和商界人士警告说，加征一定的关税将推高价格，并最终转嫁到消费的人身上。

  美国总统特朗普近期频频表态，称美国政府4月2日起将对全球征收“对等关税”，并针对特定行业征收额外关税。此举引发广泛批评。特朗普表示，目前关税计划已经制定。白宫新闻秘书莱维特称，该计划不会包含任何豁免条款。

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  由于美国所谓对等关税，纽约股市4日连续第二天暴跌，4月4日国际金价、油价均下跌。

  当地时间4月2日，美国总统特朗普在白宫宣布对贸易伙伴征收所谓的“对等关税”措施。其中，不断讨好美国“倚美谋独”的当局被狠狠打脸——台湾地区被加征32%关税。靴子落地，台湾民众怒斥：台积电白给了，武器白买了，结果还被美国征收32%高关税。

  支持特朗普关税？巴菲特紧急回应！美国加州州长：美国政府关税政策“并不意味着人民意愿”

  每经编辑：张锦河据央视新闻，当地时间4月4日，美国总统特朗普通过社会化媒体“真实社交”转载了一段原本发布在TikTok、后又被搬运至社会化媒体X的视频。该视频以“幻灯片+配音解说”的形式，称美国著名投资人、“股神”沃伦·巴菲特支持特朗普政府的关税计划。

  人力资源和社会保障部3日发布了全国各省、自治区、直辖市最低工资标准情况。多个方面数据显示，目前有21个省份第一档月最低工资标准在2100元及以上，有8个省份第一档月最低工资标准达到或超过2300元。

  为庆祝“珠澳同心”即开票上市，广东省福利彩票发行中心自2025年3月20日0时起在全省（不含深圳市）范围内开展“珠澳同心”即开型福利彩票1200万元赠票营销活动，活动计划开展40天。

  在关税加征风波尚未过去的敏感节点，美国国内再度传出不利于中美两国关系的噩耗。在这场持续了超过一天的搜查行动当中，王晓峰教授的所有私人物品都遭到查扣。